2026年美加墨世界杯中国大陆版权归属已经落定，央视与国际足联敲定新周期合作，独揽四项赛事中国大陆全媒体独家版权及分授权限，随后咪咕、小红书也相继官宣签约，成为央视授权的官方转播平台。

随着版权格局确定，围绕世界杯的用户争夺和流量竞争也正式开始。资深体育媒体人、足球解说员颜强直言，世界杯版权是中国传播市场上“天大的新闻、重要的事件”，而真正的比拼不只是拿到版权，更在于谁能把观众留在自己的平台和场景里。

5月28日，咪咕率先召开发布会，围绕本届世界杯推出了多项内容和产品组合。现场阵容包括韩乔生、詹俊、孙继海、北环大黑、林梦鸽等，覆盖专业解说员、退役球员、方言KOL和女性解说等多个维度，咪咕还同步推出AI看球预测、权益包和定向流量等玩法。

从发布会内容看，咪咕的思路非常明确：既然已经重金拿下版权，就要尽可能把用户留在平台内。除了“解说全家桶”之外，咪咕还把“咪咕咖啡+咪咕视频会员+正版周边”打包成权益包，并由母公司中国移动赠送50G定向流量，连续五周安排咪咕视频7×24小时播出世界杯节目。

咪咕方面对每经记者表示，小屏移动观赛是自身相较央视的优势，咪咕视频App里的互动玩法不仅是曝光手段，也能带来销售转化。对于平台来说，世界杯不只是一次内容分发，更是一次围绕会员、广告、互动和消费场景的综合运营。

年过七旬的张路也再度出现在解说席上。他回忆，自己1990年在北京有线电视台解说世界杯时甚至没有图像只有声音，1994年美国世界杯则是和韩乔生一起在央视解说。本届赛事，他受邀成为咪咕特邀解说嘉宾，继续参与世界杯内容传播。

前“国脚”孙继海同样加入解说阵容。他提到自己不仅解说过世界杯，还曾亲自踢过世界杯，虽然出场时间不长，但那段经历让他对这项赛事有更深的情感。他还表示，希望中国足球队有朝一日能重新站上世界杯舞台，这也是不少中国球迷共同的期待。

本届世界杯由三国主办、48支球队参赛，共有104场比赛，规模前所未有。由于赛程扩容，大约有一半比赛落在北京时间早上6点到中午12点之间，这也让外界关注中国观众的观赛体验、收视表现和品牌合作效果。

詹俊表示，48队参赛后，外界普遍会先觉得小组赛“没看头”，但从抽签分组结果来看，本届赛事的看点恰恰在于冷门频发和变数增多。咪咕方面也认为，早场比赛会打破往届世界杯深夜流量的单一格局，品牌可以覆盖早餐、通勤到休闲时段的不同场景。

商业层面上，咪咕对世界杯的布局也很清晰。发布会上，百威啤酒、英特尔、望尘科技等合作品牌现身，咪咕商业拓展中心广告负责人则表示，小屏观赛具备很高价值，平台已在IPTV、OTT、有线电视、视频彩铃和智能车机等场景完成布局，其中智能车机覆盖市面上90%以上的系统。

咪咕还试图把世界杯拆成多个变现板块，包括赛事直播和会员、广告和品牌营销、AI互动和竞猜、咖啡食品与周边消费，以及线下观赛和城市活动。其中最直接的产品之一，是“球迷能量包”，32元可获得一个价值40元的足球通会员，加上一杯价值27元的“美加抹”咖啡。

所谓“美加抹”，是“美加墨”的谐音，也是美式咖啡与抹茶的组合。咪咕咖啡还围绕世界杯推出早餐、午茶、宵夜、抹茶精酿、睡眠耳机、冷变杯、表情包和世界杯官方周边，线上内容和线下消费被进一步打通。

在长视频竞争加剧的背景下，体育版权仍是咪咕的重要抓手。数据显示，截至2024年底，咪咕大小屏体育观看用户月活破亿，高价值会员超千万；巴黎奥运会期间，咪咕视频App端日活峰值达2816万，电视端日活峰值达1787万。世界杯之外，咪咕还持续承接欧冠、英超、西甲、中国网球公开赛等赛事。

咪咕视讯科技有限公司副董事长、总经理李黎表示，咪咕深耕足球垂类，世界杯版权也是其长期布局的一部分。本届赛事，咪咕还把AI能力作为重点，提出“AI世界杯元年”的概念，希望通过更多AI体验帮助用户了解战术，并进一步提升观赛互动感。

女性用户也是咪咕重点发力的方向。发布会现场，咪咕推出林梦鸽、胡小凡、沈云怡、兰子非等六位女性解说阵容，并设置“她看世界杯”相关内容和社区玩法，同时推出十余档世界杯原创节目，其中包括主打闺蜜视角的社交综艺《集美们的世界杯派对》。

从观众结构看，世界杯的受众早已不再局限于传统男性球迷。月狐数据的报告显示，2022年世界杯观赛人群中，女性观众比例已经接近男性，00后和90后合计占比超过85%。在这样的背景下，咪咕、小红书等平台的加入，也让本届世界杯的传播方式和商业合作格局出现了新的变化。

除平台竞争外，世界杯官方赞助体系也在调整。海信、蒙牛、联想已在官网首页亮出本届世界杯官方合作身份，而万达集团则不在最高级别赞助商行列，旗下万达体育成为2026美加墨世界杯中国区官方旅行合作伙伴，转向世界杯观赛跟团游等相关业务。